Noviembre 18, 2008

El Universal

Ramiro Alonso

No es novedad que las marcas propias sean una buena alternativa para los consumidores en esta temporada difícil, lo novedoso es que FEMSA Comercio, a través de sus Tiendas Oxxo, puso en marcha sus nuevas marcas propias de productos de consumo básico.

La marca Del Valle y Tods se suman a la larga lista de marcas de bebidas carbonatadas y no carbonatadas que ofrece Tiendas Oxxo en sus más de 6 mil 100 tiendas, sólo que en este caso FEMSA Comercio va por la despensa de los consumidores.

Productos como aceite comestible, arroz, frijol, atún, té y otros más relacionados con el consumo básico se encuentran en dichas tiendas de conveniencia con un diferencial de precios por categoría de entre uno y cinco pesos más económicos.

En su último reporte trimestral FEMSA Comercio informó que abrió 851 nuevas tiendas en los últimos 12 meses, con lo cual superó las 6 mil.

En el mismo periodo las ventas comparables para Oxxo decrecieron en promedio 3.2% en comparación con el tercer trimestre del año pasado, combinando el efecto de 11.9% de incremento en el tráfico de tienda y la disminución de 13.6% en el ticket promedio.

A decir de la empresa, la disminución refleja principalmente una desaceleración en septiembre debido al efecto negativo por condiciones climáticas desfavorables y un consumidor más cauteloso. Según el documento Cambios en el Mercado Mexicano 2008, elaborado por la consultoría Nielsen, los alimentos se muestra como el canasto más afectado por la situación económica actual.

En busca de hacer rendir la economía familiar los consumidores migran a marcas de menor precio, según Nielsen.

El consumo de alimentos procesados bajo marca propia crecieron entre 2007 y 2008 5.9%; mientras que las bebidas crecieron 3.4% en dicho periodo.

Las marcas propias de huevo crecieron 17%; el aceite comestible 24%; el arroz y frijol no procesado 13%; las galletas 27%; el alimento para animales 21% y los cereales preparados reportaron incrementos de 33%.

En opinión de los analistas, la oportunidad que tiene Femsa de capitalizar la venta de alimentos de marca propia, es “bastante atractiva”.